上篇文章跟大家讲了五个颜色的象征意义《如果每一个颜色都有一个意义，那么你属于什么颜色呢？》，其实色彩很丰富，我们看到什么就会联想到什么，那么给大脑传递的信号就是告诉我们：原来这个颜色给自己的感觉是这样的，这篇文章继续给大家讲其他颜色的象征意义！
紫色
西方文化里紫色的内涵
紫色象征着高贵，几世纪以来，它一直是皇室的代表色——这是有充分理由的。想要从自然中直接获取紫色十分困难。历史上，获取紫色染料最是伤身劳神、耗时耗力、消耗财富，除权贵以外，平民根本消费不起。人们只有在国王的长袍和祭司的披肩上才能一睹紫色尊容。穿得起紫色的人也只在盛大的仪式上才将它披在身上。紫色衣物的主人，放眼过去非富即贵。
紫色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 王权
- 贵族
- 智慧
- 奢华
- 幻想
- 神秘
- 灵性
实用小贴士：紫色最适合向女性受众推广的情况，因为有研究表明女性将紫色视作顶级颜色，但在男性那里，紫色甚至没有上榜。总的来说，紫色在品牌推广中并不常见。事实上，自2014年以来，吉百利是福布斯百大品牌中唯一一个以紫色为主色调的品牌。
白色
西方文化里白色的内涵
白色一直以来都是较为积极正面的颜色，象征着纯真与简单。白色是雪的颜色，是失败的色彩，是所有颜色的总和。冬天白雪皑皑的时候，你开着车小心地行驶在路上，指关节因为紧张已经泛白。在西方世界，白色是新娘礼服的颜色；在东方，白色却是葬礼时穿的。你大可在房子周围围上一圈白色篱笆彰显品位，但劳动节后依旧穿白色却有可能被视为炫富（注：美国劳动节为9月5日，民间认为是夏季结束的标志。通常来说人们会换上深色的厚重服装以求保暖，但富人因为生活条件更好，甚至可以度假，所以依然会穿飘逸的白色服装。久而久之，劳动节后穿白色成为富人阶级的象征）。
白色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 纯洁
- 简单
- 无辜
- 和平
- 整洁
- 空虚
- 善良
实用小贴士：使用白色时品牌的个性化会降低，因此请先确保该品牌本身就想强调简单、纯洁和透明等特质。
黑色
西方文化里黑色的内涵
黑色与白色相反，一直以来承载的都是较负面的内涵，象征着精明世故、悲伤和神秘。黑色是夜晚的颜色，是死亡的色彩，是所有颜色缺席的后果。在你为了空手道黑带而刻苦训练时，眼周可能会熬出黑眼圈，训练室可能会停电，把你困在一片黑暗之中。在西方，黑色意味着哀悼和悲伤，同时黑色也是燕尾服和领带的颜色，穿着黑色的礼服，你会显得更加苗条精神。你所在的公司会为了本季度的财政黑字而欢呼庆祝，但务必记得交税，否则等待你们的将会是前来查水表的黑衣人。
黑色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 精明世故
- 正式
- 悲伤
- 大胆
- 优雅
- 死亡
- 神秘
实用小贴士：利用亮色与黑色形成对比；与金箔结合打造高奢感，或与白色结合突显大胆与简练；不同质感的黑色，如哑光黑和亮黑色会对品牌信息产生不同的影响。
现在，我们已经全然了解了色彩与人类之间的复杂关联，包括生物意义上的、文化意义上的和个人经验上的。试想你需要创建一个只包含17种颜色的调色板，且要让它在世界范围内被广泛接受，停顿几分钟，思考一下如何消化这个项目。此项挑战的完成者正是Trollbäck + Company和The New Division的创始人，设计师雅各布·特尔巴克，他以此为联合国的“全球目标”做了设计。下面让我们一起来探索他的创作过程。
公共事业的颜色：全球目标
全球目标的故事可追溯至2014年秋天，当时电影导演兼Project Everyone的创始人 Richard Curtis与纽约创意工作室Trollbäck + Company的创始人Jakob Trollbäck会面，讨论如何才能更好地宣传此项公共事业。Jakob接受了任务，将绕口的“可持续发展目标”转变为今天所称的“全球目标”。当时，联合国大使和非政府组织都向Jakob团队提出了宝贵的建议，最终，他们开发出了可以为人普遍理解的图案标志。
图标的设计和配色充分考虑了跨文化的相关性及象征意义。整体上采用圆形标识，表达了共识和统一，且涵盖17种颜色。最终，有193个成员国签署协议，形成了庞大的沟通体系。现在，此图标在世界范围内得到广泛使用，人们把它当成象征改变的图形语言，希望激励全人类、全地域联合起来，为公共事业一起努力。
“全球目标”之“人人有责”徽标。由最初设计的17种颜色组成，没有删除任何一种颜色。
确定17种相得益彰的颜色，且确保相近的颜色不会挨在一起是一项充满创意的挑战。确保颜色和内涵之间的关联也很重要，例如，将“水下生命”和“干净用水及卫生”两项目标的图标设为蓝色，将“经济清洁的能源”的图标设为太阳般的金黄色。Jakob本人也曾表示，“到最后整个设计就像是一场大型的色彩谜题。”揭示了设计的复杂度。
可持续发展的17项目标
项目一开始，Jakob通过将略显啰嗦的“可持续发展目标”转化为简练的“全球目标”，让项目名字变得更加朗朗上口。以下是“全球目标”的多语种版本，体现了设计团队对本地化的重视，本地化亦是设计中的一项重要原则。
多语种版本的“可持续发展目标”
成功为总项目改名后，Jakob随即给17个子目标都起了一个简单易懂的名字。每个子目标都有属于自己的彩色图标，字体醒目，色彩鲜艳，以此彰显决心和信心。然后，Jakob为倡议设计了官方图标——由17种颜色组成的明亮圆形，提醒人们17个子目标需同时得到解决。
“好的设计总是出人意料，同时有迹可循。”— Jakob Trollbäck
全球目标的官网、海报、色卡书、别针和标志。
色彩是强大的。它具有说服、唤醒、表达和沟通的力量。色彩可以成为你与用户沟通的有效工具。然而，色彩是主观的，必须在正确的背景下使用。我们与颜色的关系非常复杂，根植于生物特性、文化背景和个人情感之中。
原文链接：https://www.interaction-design.org/literature/article/understand-color-symbolism
翻译：马克笔设计留学
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