暗喻与并置，产品趣味的典型思维

首先让我们以著名设计师李剑叶的两个项目来展开今天的内容。这张图左边是他的门铃设计，右边是他代表作之一的爱你500年戒指设计。很明显，这两个设计饱含由暗喻带来的的设计趣味，充满着经由场景转换带来的情趣。

就如同之前网络上流传的某大学官方微信公众号的头图，用了如此配色也会给大家带来不良联想。毫不相干的两个事情，通过一些奇妙的连接形成了一种奇妙的关联，并带给读者一些奇妙的感受。

如果我们在Google上搜索安全软件的logo，我们会发现大量的logo会借用盾牌的形式，这也其实是一种简单直接的借用和场景转换。仿佛一个软件的logo用盾牌就可以起到真正盾牌的作用，或者用了盾牌的形式就可以把我们对于盾牌的认知安插在一个软件的功能上。

图片出处：https://www.ambientedirect.com/en/alessi/9093-kettle-with-magnetic-base_pid_570_1571.html
当然有的时候这种暗喻也会以一种非常明显而直白的形式直接呈现给他的用户，比如这个阿莱西水壶的(Alessi 9093)唱歌的小鸟，就真的放了一只唱歌的小鸟。当水烧开时，眼睛会告诉我们有一只小鸟在唱歌，而大脑会告诉你冷静一下吧，这只是一个小鸟造型的功能物件而已。

这种设计现象或方法，我们称它为：Metaphor

根据Google上引用牛津字典的意思，我们加以翻译，metaphor 大致意思是：一种将单词或短语应用到字面上不适用的对象或动作的言辞。我们把文学上的这种方式推演使用到设计上，就是今天要说的主题了。强行翻译的话，可以叫：暗喻。

暗喻的核心就是场景的转换，就是要调用用户在事件A当中的经验，应用于事件B之上。连接事件A和时间B的，就是能够形成场景转换的暗喻触发点。

回到李剑叶的门铃设计：场景A是弹钢琴，场景B是按门铃，连接这两个场景的触发点就是伸出手指按下按钮这个动作，所以当我们伸手按动门铃的时候，就似乎会恍惚到我在敲击钢琴的键盘，一种优雅的趣味就会被带入按门铃这个动作之中。

说到这里也许有小伙伴会突然想到一个日本设计师，深泽直人。没错，虽然之前我一直以一种谨慎怀疑的态度劝诫各位理性看待深泽直人的设计哲学，但不得不承认深泽直人在产品趣味性和情感化方面确实有他独特的理解和成就：

图中一个是深泽直人的香蕉饮品设计，一个是深泽直人给中国的手机品牌realme 做的CMF设计。虽然深泽直人和 realme 的合作已经有了二代，但我依然认为第一代的白蒜设计更有韵味。这种韵味大致就是把我们对于蒜皮轻盈通透的质感连接转移到了手机的背面。

暗喻与场景的转换需要设计师对于生活经验深刻的洞察，也需要一种生活趣味的积累，而当暗喻走到极端的话，会引入另外一个词：Juxtaposition

同样利用Google教给我们的知识，简要翻译后，大致意思是：两件事被看到或放在一起并形成对比效果的事实。严格的说，Juxtaposition 这件事情已经超越了我们做设计的范畴，而成为了一种艺术或纯趣味性的活动。强行翻译的话，可以叫：并置。