聊一聊品牌用色中的那些学问

无论你是在设计商品，服务产品还是布置空间，不同颜色的使用会带给使用者带来不同的情感体验，对于他们的心情、想法以及行为产生很大的影响。

根据马里兰洛约拉学院的研究报告，相比较图象与文字来说，大脑会首先接收颜色发出的讯号并且牢牢记住。调查还发现到，特别是在Logo设计过程中，颜色的正确使用能提升品牌80%的认知度。

那么，什么是正确的用色选择？设计师用该如何避免太多的主观干扰去找到最恰当的品牌用色方案？下文中会与你聊聊品牌设计中的一些用色学问。

1.色彩理论

（传统色彩理论色环）

为了能清晰的看到不同颜色之间的关系，18世纪的时候色环应运而生。色环让我们看到了不同颜色的补色（每个颜色在色环中对面的颜色）、同类色（色环中靠近的颜色）、三色系（角度在120度的三种颜色）利用这些颜色关系可以产生出令人愉悦的色彩组合。

根据来自纽约的Moving Brands的创意总监Jonny Naisimth解释道，色彩理论可以作为进行品牌用色选择的第一步，但是当然你还要考虑其他的一些因素。“对我来说，色环上的颜色关系可以激发我的创作灵感，找到最为舒适的颜色组合。”

“然而在创作的第一步，我们经常会查看大量的参考建议。这是因为在饱和市场中，我们很难去“拥有”一种颜色，给一种颜色打上自己的标签，正是因为了解到这一点，我才会尽可能的找寻更广泛的色彩参考，比如运用色环上的色彩关系，借此激发创造出意想不到的而又独特的色彩搭配使用方案。这需要你大量的实物工作，多花费一些时间在照片研究以及图书馆学习上。”

他坦言到Moving Brands的设计师们在进行设计时会使用很多软件来找寻灵感，包括Adobe颜色方案生成器，Colour CC，Pantone Studio app，能为你提取出一张照片中的颜色使用情况，另外还有一款名为Colorable的工具。

Interbrand的创意执行总监Sue Daun也对色彩理论的效果表示赞同，但是她说到，这种取色方法并不是全球品牌公司普遍的创作方式。毕竟设计界没有什么固定的设计公式，我们都在追求打破规则创造不同。色环取色只能作为其中一种设计方式。

2.设计中的颜色哲学

“事实上，每一种设计元素都具有相同的表达强度。因为他们需要组合在一起来达到恰当的视觉平衡感。” 即使全球间没有固定的色彩使用公式，但是不代表没有达成完美配色的方法。随着设计的发展，我们发现在色彩使用上不必追求突出一个主体颜色，而是要关注色彩的使用比例，色彩的使用方式，明确色彩服务的对象。事实上，每一个色彩的选择都是为了使整体达到一种和谐的视觉感受，从视觉上达成一种更好的服务效果。

国际公司Siegel+Gale 便采用了这一理论。再找到合适的色彩组合之初不断思考关键性的几个问题：该品牌代表什么？通过该品牌符号想带给人们何种情感体验？根据对问题的回答Siegel+Gale的设计师进行着他们的设计，通过找到整体的品牌思想，把它融入到设计过程之中。

“当我们进行设计时，我们会思考该项设计应该传达何种设计语言，形成怎样的基调。”对于颜色的探索使用是很重要的一部分，对于每一个品牌的设计需要体现出不同的基调和个性，这就要求对颜色进行不同手段的运用。

3.色彩心理

根据Karen Haller，色彩心理学的一位权威人士说道：“色环上有足够多的颜色供你选择，但是想要真正把一个色彩发挥到极致的效果，需要对色彩心理的充分了解，即一个颜色如何影响人们的心理以及情绪。

色彩象征指在遵循不同的文化背景下进行色彩使用。比如在中国，红色代表好运，白色黑色代表死亡，在穆斯林国家，许多产品不会用绿色，因为绿色代表先知穆罕默德，然而一些穆斯林银行则会是用绿色来代表信任。

个人的情感指颜色会引起人们对以往个人经历的回忆，如果一个客户告诉你的配色方案看起来像她女儿的卧室，你就会发现个体颜色情感对设计过程起到的阻碍作用。

在80年代，色彩心理学家Angela 指出了色彩图案与人的行为之间的关系。她发现色彩可以被分为四个色群，每个色群中的阴影和色调都有一种数学联系支撑，如此看来，Wright支持色彩可形成客观上的和谐。于是经过她的不断研究终于提出了色彩功能系统，阐明了4个色群与4种人类性格之间的联系。

她指出，色谱上的颜色按照冷暖分为4个色群，每个色群中的颜色能形成一种客观上而又自然的和谐感。并且人群中也存在4种性格群体，包括外向性格和内向性格。每个性格群体与4个色群对应，性格群体中的人会发现对应色群中的色彩对他们来说更具吸引力。

Group 1：Type 1 性格人群

Group 1 中的颜色适合运用在一些趣味性的品牌设计中，色群中的颜色明亮，干净，看起来比较温暖。多包括一些暖黄色，黑色则不在其中。图例中包括奶油色，蓝绿色，钴蓝色等等，给人一种有活力，新鲜，干净，年轻的感觉。通常一些玩具，零售，体育以及娱乐用品公司会采用这类颜色进行设计。但是如果运用不当，这些颜色会给人一种俗气，不成熟之感。该色群对应的性格人群通常是那些元气满满的年轻人，他们通常感到十分轻松，喜欢跳舞，头脑聪慧，不喜纠结于学术辩论。

Group 2： Type 2 性格人群

Group 2中的色彩为一些清爽的颜色（多为蓝色）中性色（特别是灰色）明度亮度较低，比如覆盆子色，褐红色，灰绿色等等。通常会给人一种一种低调的优雅的感觉，经得起时间的考验。对应的性格人群相对来说通常为思维冷静，沉稳的人。他们通常十分在意别人的感受，任何事不愿意当出头鸟，通常居于后方，但是十分具有力量，是坚实的后盾。但是在品牌领域，这些颜色却很少被使用，因为他们看起来没什么气势，少了视觉上的冲击力。

Group 3： Type 3 性格人群

Group 3 中的颜色比Group1中更加温暖（包括了更多黄色调）显得更加热烈，视觉冲击力更强。不同于Group 1,改色群种颜色种包括了黑色，比如橄榄绿，亮桔色以及茄紫色等等。他们看起来十分艳丽，一般多为一些原色。该色群对应的性格人群更加具有上进心，但是通常比较急躁，即便表现得不是那么明显。这些颜色给人一种友好，传统，可靠的感觉，经常受到一些稳定的大型企业的青睐。相反，如果设计不当就会显得十分跋扈和老气。

Group 4: Type 4 性格人群

Group 4 中的颜色多包括一些蓝色，这些颜色通常是冷色而不是清爽色，纯度明度较高，色彩较重且浓烈。对应的性格人群们通常喜爱黑色和白色，他们同时具有4个性格人群中的特质，常常十分有上进心，办事有效率，不能忍受愚钝的人。该色群包括黑色，白色，洋红色，柠檬色和靛蓝色等，使用该色群进行商标设计的共色通常会给人一种办事有效利落娴熟，能力优良的感觉。反之设计不当就会让人感到不友好，过于物质以及铺张。