色彩的力量是强大的，它能够起到说服、唤醒、表达和交流的作用，因此，色彩可以是你同用户沟通的一大利器。但是，色彩也是主观的，需要联系合适的背景才能发挥作用。人类和色彩的关系错综复杂，存在于我们的生物特性、文化传统和个人经验之中。现在问题来了，如此强大的色彩，是否能够影响人类的心情呢？
“说出‘红色’这个词——一个颜色名称——如果你面前站着50个人，可以肯定的是他们心中的红色各不相同，50个人心中有50种红色。” ——Josef Albers
这篇文章将带大家一起探索颜色象征理论，揭露颜色中蕴藏的秘密，学习运用背景的重要性。
颜色对心情的影响？
这个问题没有一个明确的答案。不幸的是，有关大脑对颜色反应机制的研究很少。色彩心理学许多所谓的“事实”都没有科学依据。
人类对色彩的反应途径有三种。首先是生物学意义上的反应。关于人类在生物学意义上对红色的反应，科学家已有一定研究：红色可以激发恐惧和性欲。以及对蓝色做出的反应：蓝色可以帮助人类缓解季节性情绪病、生物钟失调和注意力不集中等等问题。
其次是文化意义上的反应。例如，对西方人而言，蓝色无疑是最受欢迎的，黄色则最不受人待见。但如果把视线转向东方，黄色的地位将大大提升。这些差异与颜色在不同文明里的文化内涵有关。
最后是我们个人情感上的反应。若你进过监狱，不得不在一间粉色的牢房里度日，那么从此你见到粉色难免会感到低落和失望。若你成长在一个充满爱与支持的家庭，拥有一个温馨的粉色房间，那么粉色对你来说将更有吸引力。
位于密苏里州水牛城的达拉斯县监狱，整体配色方案为粉色搭配蓝色泰迪熊风格。贝克·米勒粉红色是心理学家亚历山大·夏斯在20世纪70年代后期创造的颜色，由于研究表明粉色对犯人有镇静作用，遂在监狱装修中推广。
生活中我们常常听到以下说法，桃色能让人开胃，粉色令人镇静，黄色则让人兴奋，不要随意相信这些没有依据的判断。只能说对于部分生活经验、文化背景和生物特性与之相符的人来说是正确的，但如果在全球范围内（甚至只是对不同的家庭成员）进行测试，你可能会得到迥异的答案。诚然，颜色对人的心情有一定影响——让一群人待在四面都是荧光黄的房间里，他们肯定会有感觉——但他们每个人是否都因同样的原因产生了相同的感受，这一点却非常难证明。
不过至少，你我了解到颜色确实会影响心情，现在让我们进入到具体颜色的介绍环节。记住，使用背景很重要。人类与颜色的关系十分复杂，事关生物特性、文化渊源和个人情感。做好研究，保持对用户的敏感度，关注文化价值，这样才能产出优秀的设计。永远不要想当然地以为你喜欢的颜色也是别人喜欢的。
“颜色能迅速且轻松地引导我们的情感，而且这个过程往往充满乐趣。”——Arielle Eckstut
红色
西方文化里红色的内涵
红色是最耀眼撩人的色调，是煽动革命火焰的颜色。不管是撒旦教、共产党还是美国保守党，都自称红色是他们的代表色。除此之外，红色还能代表爱恨，在不同的地域，分别意味着罪恶、生育、勇气、愧疚或好运。无论你是读懂了红色里的愤怒意蕴，还是作为守法公民停在了一道红色禁令前，总之，红色能让你停下脚步。但要小心，别让“红”色诱饵将你引进“红”灯区，最后满脸羞“红”地出来，胸前戴着象征通奸的“红”字。
红色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 爱
- 热情
- 力量
- 权力
- 危险
- 激动
- 活力
实用小贴士：红色在东方是幸福、祝福和好运的颜色，所以一定要注意运用场合。
橙色
西方文化里橙色的内涵
数千年来，橙色的存在感一直很弱。在不少语言里，橙色都是彩虹谱上较后甚至最后一个被命名的颜色。许多文化依旧认为橙色没有什么象征意义。不过，橙色一直且广泛存在于世界中，鲜花、水果、蔬菜、动物以及日落时的天空都可以是橙色。通过藏红花等颜料，橙色被大量运用于服装染色和作画。它可以用来表征国家及宗教身份，表征运动。但在世界范围内，橙色的地位远不及它的邻居红色。这或许跟橙色的可见色调有关：当周围环境苍白时，橙色被识别为黄色；当周围环境黑暗时，橙色被识别为棕色。橙色能展示自我的舞台太过狭小，但这并不妨碍它成为一种闪耀的颜色。
橙色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 温暖
- 创造
- 冒险
- 新鲜感
- 快乐
- 吸引力
- 成功
实用小贴士：因为橙色往往与幸福和创造力挂钩，所以它更适合新兴且充满活力的品牌，最好不要将之运用到奢侈、传统或严肃的品牌上。
黄色
西方文化里黄色的内涵
黄色让皇帝为之着迷，黄色的铅笔象征着高品质，黄色提醒我们放慢脚步注意安全，吸引注意力也要依靠黄色的力量。
黄色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 乐观
- 欢庆
- 快乐
- 温暖
- 警示
- 活力
- 智力
实用小贴士：黄色有时候会显得廉价，尽管它的其他特质或许很符合产品形象。因此，黄色是做研究的绝佳案例，你在某些时候需要调研客户对颜色的反馈，来看看颜色使用是否恰当，是否真的适用于产品。
绿色
西方文化里绿色的内涵
钞票、新人、天堂、嫉妒、环保回收、园艺技巧，以上种种多以绿色的形象示人。但实际上，绿色有着更基本的含义。从亚马逊丛林到钢铁丛林般的都市，大自然里的绿色植物是我们赖以呼吸和生存的根本。叶绿素帮助绿色植物进行光合作用，而叶绿素的名称Chlorophyll虽看似像后来发明出来的科学词汇，实际上却来源于希腊语中的“绿色”和“叶子”。氧气正是在叶绿素的催化下产生的。绿色可谓是生命的本质。
绿色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 自然
- 生长
- 财富
- 运气
- 嫉妒
- 新鲜
- 质量
实用小贴士：挑选绿色时要慎重。因为较亮、较浅的绿色代表生长、活力和新鲜；更深、更浓的绿色则代表声望、财富和富饶。
蓝色
西方文化里蓝色的内涵
从夜晚的天空到蔚蓝的大海，蓝色开阔了你我的视野，是香甜梦境的底色。我们信任蓝色（蓝色制服让身着它的男男女女更具权威性），依赖蓝色（蓝筹股在财政上的可靠性），视蓝色为男性化的颜色（男婴和他们的托儿所一般为蓝色），认为它带有沉着冷静的意味。另一方面，蓝色亦代表了忧郁，我们时不时会感到忧伤，忧郁或许是人类性格的阴暗面。
蓝色，特别是在西方文化中，有以下象征：
- 信任
- 平静
- 忧伤
- 和平
- 忠诚
- 深度
- 真实
实用小贴士：蓝色的内涵很广泛，从可靠的企业到平静祥和，再到糟糕的心情。所以，请从不同的蓝色中谨慎选择。
今天先跟大家分析这五个颜色，下篇文章继续揭秘颜色的秘密～
原文链接：https://www.interaction-design.org/literature/article/understand-color-symbolism
翻译：马克笔设计留学
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