皇艺和爱丁堡要求的2分钟视频，到底要什么？

据马克笔设计留学的不完全统计，目前要求申请时提交视频的院校和专业基本上有皇家艺术学院和爱丁堡大学，具体来说，皇艺RCA 要求的专业有：MA Design Products, MA Service Design, MA Information Experience Design, MA Global Innovation Design 和 MA Innovation Design Engineering, 而爱丁堡要求视频的专业有：MA Design for Change(原工业设计方向) 和 MA Design Informatics 专业。

于是，我们今天来聊聊从各个院校的2分钟小视频中，能洞察到学校对学生的那些要求。

小视频是面试前置

Fact 1. 面试成本高
RCA 和 ED 都是非常强调面试的院校，历年的面试往往都集中在每年1月底2月初，学校安排也比较紧，会以每个学生20-30分钟的节奏来面，对学生来说是20分钟，对学习 Prof 来说那可就是一整天哦。加之 Skype 谜一般的加好友方式和谜一般的网络状况，往往大量时间精力放在喂喂喂~ Hello~ Can you hear me …. 校方的面试安排时间表也很难保证。

Fact 2. 无效面试多
很多中国小伙伴的英语能力基本上残废，加之第一次听到伦敦英语和爱丁堡英语，基本上处于无法沟通的状态，这导致学校 Prof 也非常苦恼。低效面试非常多，很多面试直接下拒信，这意味着这场面试的意义基本上为零。

Fact 3. 快忙不过来了
以我们的观察来看，HK的风云变幻、美国特朗普的不确定性以及一定程度上澳洲的教学质量认可度下降，导致英国院校的申请人数和竞争激烈程度持续上升。这意味着那些面试的学校将会面临更大的面试压力。

结论
所以，小视频基本上可以理解为一个前置的面试。这些学校把面试常见题抽出来让学生提前录好视频，免得学校 Prof 在面试时重复提问。

Fancy 没用

很多小伙伴会非常考究视频的制作、剪辑、特效等等，然而没有任何一所学校在意视频的质量，甚至他们都明确说明了我们不看视频的制作，而看的是你的内容和想法。视频仅仅是一个媒介而已。

有点像雅思的口语，虽然高大上的句法结构与大词的使用确实是加分项，但是那也仅仅是锦上添花的加分，言之无物的表达再华丽也没用。

比较有趣的是，一向强调 critical thinking 和 speculative design 的 RCA 在视频要求里多次提到了方法、思维、逻辑这样的字眼，而一向严谨的爱丁堡则明确在 informatics 的视频要求里提到了 critical thinking.

[细致的视频要求和解读，文末会有分享。]

真诚真实

所谓真诚与真实，最简单粗暴的翻译就是别舔学校，你们在人格上是平等的，我们一直强调学校要的不是大家的赞誉，无论学校多好或者多烂都不是它适合你的理由。甚至爱丁堡的 informatics 视频要求里明确写到“We already know why Edinburgh is a great place to study, we’re interested in why you are inspired to join this particular programme”.

所以，2分钟小视频就像相亲，大家的客观条件已经从各种材料得到了确认，相亲的目的是看看是否“合适”而非“好坏”。能够给出一个学校能够认可的动机和逻辑是最重要的。

最好的视频感觉，就是能确立一个自己的完整人物形象，这个人物形象在讲述故事。

完整 Persona

说到人物形象，学设计的小伙伴都知道一个词 Persona, 它指的是一个或许存在或许不存在的一个人物形象，是一个抽象的人群代指。而我们的申请材料所构建出的材料就是这样一个人物形象。

CV从客观层面介绍你的过往
个人陈述从主观角度讲述动机
作品集是个人专业能力的全面体现
推荐信是他人对人物形象的佐证