最近上班的路上我看到路边新开了一家餐馆，新挂上的招牌可以说当时那一瞬间我差点双目失明，本着不能一个人瞎的原则，先上图给大家看看这“妖孽”（下图）。我一好友对此发表评论：看到这招牌，我还真想看看他们的菜单是什么样子的。所以今天，我来聊聊中国特色招牌带来的思考。以下内容文字为主，文字较多，也请大家耐心阅读。
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说到中国式审美，我想已经被大家在无数的方面吐槽过无数次了，而这其中对于中国式审美极具代表性的东西便是大街上的招牌，大到一线城市，小到5、6、7、8、9线城市，都无不充斥着丑到辣眼睛的招牌。并且，不知什么时候，各地政府为了所谓的美观和谐统一，为很多街道旁边的商户换上了统一的广告牌，这一自以为是的操作，其实只不过从丑的百花齐放到丑的整齐划一的转变而已。从某种程度上来说，我还宁愿丑的百花齐放，说不定这其中还有那么一两个好看的呢。
不久前也刚刚发生了这么一件事情，那就是在上海静安区某街道的统一黑色商户招牌。（下图）。黑底白色，简约不简单，沉稳而大气，和谐而统一…..好吧，我编不下去了。这丧心病狂的统一黑色广告牌，我从旁边走过我怕是吓出个好歹来。
随随便便在网上搜一下“统一商户招牌”，你就可以搜索到无数的来自各地的，形式统一的，“和谐的”和“美观的”的商户招牌。这种情景就好像，家长对孩子说，你穿衣搭配不好看，来我给你买一身，结果丑哭了。
那么为什么会造成上述的结果呢？我个人觉得有如下这些原因：
1.这第一点想必大家都知道，现代中国是没有美学教育的。中国的美术老师我想其地位应该和体育老师是一样的吧。同时，大家想象一下，从小到大，你有接触过任何关于美学，审美的教育吗？答案是肯定的——没有，不存在的。
2.国民的美学教育是从小培养，是日积月累的，但是你会经常听到一句话“小孩儿懂个啥”。这说明中国人觉得对小孩儿教育所谓的“美学”是不必要的，看看我们小孩子的衣服，玩具，动画片，甚至课本你就明白了。下图的课本封面设计，三十年后，还退步了…..再看看人家日韩的，没有对比就没有伤害。
日本教材
韩国教材
3.所谓的“实用主义”。好看能当饭吃吗，好看有什么用？我想大家都听过这两句话吧。对于大部分国人尤其是上一辈人，“颜值”那就是狗屁不是。当然，对于他们这代人，这也是有历史原因的，那个年代，饭都吃不饱，物资匮乏的年代，生存才是根本。“美学”这种精神食粮完全没有存在的必要，我是完全可以理解的。但是，为什么现在还是这样？
4.那么紧接着问题来了，我们国家在极短的时间内，经济迅速发展，人民物质生活水平极大提高。物质的东西满足了，那么就需要精神食粮了。但是大半辈子都没吃过精神食粮的中国人怎么会知道什么才是“好吃”的精神食粮？他们不知道。他们不知道，那么他们的孩子们想必也不会知道太多，同时，学校里又没有提供更多的美学教育？为什么没有提供？请参考第二条。
5.政府“家中”式的管理模式，同时从小饿着长大，没有接受过任何精神食粮的大批人当上了领导，然后…..大家都懂的，说多了怕被河蟹。
相反的，我们再来看看我们隔壁同样也使用汉字的日本是什么样子的，先上几张图给大家看看：
首先，日本的户外招牌已经都成为了一道城市靓丽的风景线，你在网上随便一搜就有很多漂亮的图片。相反，你再搜搜国内的，你就会发现根本就没有，因为什么，因为都知道丑，根本就没有人拍。同学们如果想多看看日本的风景线，可以阅读一下之前的文章《日本城市为什么这么好看》
其次，同样是使用汉字，我们很多招牌上的汉字都丑的辣眼睛。这里说到了汉字，就不得不提一下，日本虽然是借用我们的文字，但是他们在汉字的设计上确实非常强大，水平在我们之上。另外，大家也都知道，日本的平面设计水平也可以说是世界级。
最后，最重要的是客户的审美，乙方再厉害也顶不住甲方五彩斑斓的黑。所以全民的审美水平提高也是迫在眉睫。
那么说到这里，我们又要说回到前面，注重美学并且注重美学的教育。这里我就又要拿出一个大家已经知道的例子，来自日本NHK电视台放送的幼儿美学教育节目《Design あ！》。这是一个专门为小朋友制作的节目，每集只有15分钟，却有多位日本顶级的，大家耳熟能详的设计大咖参与制作。对美学培养如此的重视也就不能理解为何日本在设计领域的各个方面都是世界级的，而国民的审美水平也可以如此之高。
都说以小见大，那么从这“小小”的商户招牌上面，我们就可以发现我们的诸多问题。经济上，我们大步向前，而精神上，我们原地踏步甚至倒退。我们在设计水平的提升，国民审美水平的提高道路上还有很长的路要走。
其实，有关这些内容还有很多可以说、可以探讨的，我在这里也不一一详述了，我算是起到一个抛砖引玉的作用，欢迎大家在评论区说出你的想法。
文章作者：安冉
旧金山艺术大学室内设计硕士
空间方向教学主管，作品集架构与版面制作辅导主要负责老师
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